当世界第一大体育和营销盛会，与世界经济增长最快的新兴市场之一不期而遇时，意味着北京奥运会的赞助商可能迎来惠及一生的良机。各家公司八仙过海，纷纷瞄准腰包日益鼓胀的中国消费者。
路透社报道，在中国文革的动荡过去仅三十年，部分中国人已开上宝马轿车、品尝着法国名酒。
各家公司八仙过海
据华尔街电讯http://www.wswire.com讯，美国医疗保健公司强生首度成为奥运会全球合作伙伴，强生举行了一项“关爱之心”社会竞赛，获奖者将赢得8月免费前往奥运观战的机会。该公司负责奥运赞助的副总裁荣庆表示，强生为中国市场的规模所吸引。“这是行动起来的最佳时机，”荣庆说。
北京奥运会与2006年在意大利都灵举行的冬奥会，仅在转播权和赞助协议两方面，就已经赚取了约44亿美元。这一数字远远高于2002年盐湖城冬奥会和2004年雅典奥运会的总收入。“这将成为奥运会历史上最为成功的营销行动，”运动咨询公司Helios Partners中国区总裁雷纳表示。“这毫无疑问。”
德国运动鞋制造商阿迪达斯同样是北京奥运会的在华合作伙伴之一，该公司将为在中国使用奥运会标识付出一亿美元。北京奥运会共有12家全球赞助商，他们可以在全球范围使用奥运标识，另有11家在华合作伙伴，后者有权利在中国使用奥运标识。阿迪达斯付出的是高额真金白银，部分赞助商则是以实物支付。
为奥运会打造电脑网络的全球赞助商源讯，则被认为其赞助合约中包括现金和服务的组合形式。国际奥委会未披露每家赞助商的赞助细节。
中国最大的电脑制造商——联想集团是北京奥运会唯一一家来自中国的全球合作伙伴，该公司旨在展示旗下电脑产品的技术优势，重演三星1988年利用在韩国举办奥运会机会、树立品牌全球知名度的故事。联想设计出高科技的奥运火炬，北京奥运会的火炬需要在珠穆朗玛峰熊熊燃烧，其全球火炬传递路线长达 13.7万公里。
世界第一大移动服务运营商——中国移动、中国最大的外汇银行中国银行和亚洲最大炼油企业--中石化，都属于在华合作伙伴之列。全球知名品牌，譬如麦当劳和可口可乐，则会一如既往重拳出击。
但阿迪达斯的竞争对手耐克秉承不参与官方赞助的政策。但耐克会赞助个别运动员和体育组织，其中部分组织也会收到奥运会特别赞助。“官方赞助是广告商的竞逐天下，”耐克在电邮中表示。“而当比赛开始后，你会看到运动员身穿耐克装备在赛场竞逐，并夺取胜利。”
达尔富尔问题不影响赞助商热情
尽管机遇在前，不过也存在风险，譬如人权组织加紧对中国在苏丹达尔富尔问题上立场的批评，好莱坞知名导演斯皮尔伯格稍早辞去北京奥运艺术顾问一职。好莱坞演员米娅?法罗支持的美国人权组织Dream for Darfur，计划一系列行动“向奥运会赞助商施压，要求他们为达尔富尔作出更多贡献，行动包括在公司总部抗议，以及在奥运会期间抵制其广告。”
该组织发布的新闻稿称，该组织已公布赞助商联系方式细节，因此支持者可以“质问赞助商在达尔富尔的种族大屠杀面前是否保持沉默”。
北京奥运组织者尽力使奥运会贴近更多中国百姓，在首都之外也安排部分赛事，而对瞄准中国第三和第四级城市的商家而言，无疑是一次良机。中国的人口规模、以及为奥运会支付的巨额成本，使北京奥运会对赞助商极具吸引力，而最近两届奥运会的主办国澳大利亚和希腊都是市场规模较小。
奥运赞助对中国消费者的影响力，比起已厌倦广告的其它部分国家消费者而言影响更大。除巨大市场的诱惑外，中国的吸引力还在于消费者中萌芽期的、或还不存在的品牌忠实度，后者则是广告商家眼中的圣杯。“我们会在未来几十年中看到更多这些益处，”强生的荣庆说。“在奥运会后，我们不会收拾行囊打道回府。”
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