来自摩根士丹利最新中国媒体研究报告表明，中国媒体行业充满生机，中国正跃升为全球领先的媒体大国。
据摩根士丹利中国互联网、媒体分析团队发布的最新中国媒体研究报告显示，中国现有三千多个电视频道、两千多份报纸和九千多种杂志；目前，中国的电视用户数量、报纸发行量和三十岁以下的网民人数均排名全球首位。在过去十年间，中国的广告投放量飙升近六倍, 而同期中国GDP 增长三倍，美国的广告投放量增长仅两倍。
摩根士丹利中国互联网、媒体分析团队有关负责人表示，尽管中国的媒体行业尚处于发展的早期阶段，但可以预见它将是中国发展最为迅猛的行业之一。而作出这样的预测主要基于两方面因素，一是超过十亿的中国消费者正在逐步将个人生活的重点由基本的生存需求提升到对信息和娱乐的需求，二是当前中国人均月广告支出为一美元，仅为美国人均月广告支出的二至三个百分点。
此外，该研究报告还显示，现阶段中国户外广告在广告业总收入中所占的比重达到百分之十四至百分之十五，远远超过其他国家的水平。研究人员认为，与其它媒体广告形式相比，在中国，户外广告的内容成本、监管风险以及维持和运营成本均低于其他媒体广告形式，因此发展前景更广阔。
该研究报告同时预测，中国的媒体行业将出现四个主要趋势：第一，传统媒体将与新媒体进一步融合；第二，娱乐内容在中国政府倡议“和谐社会”的环境下，享有有利的发展空间；第三，媒体广告由目前按时间收费向绩效收费转变；第四，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力。
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